¿Qué necesitas saber sobre Personal Branding?

Hace más de un año hice referencia a un e-book publicado por Chris Brogan sobre Personal Branding. Un trabajo muy conciso pero muy útil para mejorar las estrategias de comunicación de tu marca personal y generar confiabilidad, consistencia y visibilidad.

Ahora descubro el e-book Personal Branding (PDF, 724 Kb), escrito por Colin Wright, que forma parte de una serie que ha denominado «The least you need to know».

Personal Branding cover

Este libro gratuito de 50 páginas transmite ideas y reflexiones muy complementarias a las que ya introdujo Brogan, pero las desarrolla con ejemplos y experiencias que hacen la lectura amena y comprensible.

El autor no duda incluso en dar respuesta a problemas relacionados con el aspecto físico, la ropa y la imagen personal en su conjunto. Al fin y al cabo son aspectos que  forman parte de la construcción de nuestra marca y que no debemos perder ni olvidar.

Es evidente que la percepción que los demás pueden generar de uno mismo no se construye solamente en Internet. Está en el día a día, en las relaciones interpersonales, en nuestros pensamientos y sentimientos…

Hoy en día aprovechamos el mundo online para promocionarnos, para extender y ampliar nuestra red de contactos y para seguir mejorando nuestra reputación. Pero esto no es más que una proyección que debe guardar la máxima coherencia con los valores, destrezas y peculiaridades que desarrollamos en nuestra realidad cotidiana.

Gracias a trabajos como el de Colin o el de Chris puedes aprender a reflejar adecuadamente quién eres y cómo puedes llegar a ser valioso para los demás en ciertas áreas, mercados o empresas. Por otra parte, saber como puedes marcar la diferencia, cómo puedes ser más y mejor valorado o conocer las claves para mejorar tus relaciones profesionales seguramente sea una de tus mejores inversiones.

El significado de los objetos significativos

Es posible que haya un secreto entre aquello que compramos y quiénes somos, como dice Rob Walker. El problema para este columnista del New York Times es descubrir como se entiende esa relación y cuáles son las variables que influyen.

Su experimento Significant Objects no deja de ser una prueba más del interés de este periodista y de su colega Joshua Glenn, autor del libro Taking Things Seriously: 75 Objects with Unexpected Significance, de valorar la influencia de la narración, las historias que rodean a los objetos, el valor subjetivo de los mismos, ya que determina un posible crecimiento de su valor objetivo.

Significant Objects logo

Algunas de las preguntas que se han planteado son:

-¿Añadir un relato de ficción a un objeto hace que aumente su precio?
-¿Tendrá más valor si le adjuntamos una historia convincente, creíble?
-¿Cómo afectaría la historia a la venta del objeto utilizando un entorno online como eBay?

Con estas y otras cuantas preguntas comenzaron el experimento. Pidieron a reconocidos escritores que contaran una historia acerca de un objeto, comprado en un mercadillo o en una tienda de segunda mano a un precio irrisorio.

A continuación dicho objeto, acompañado de la historia, es subastado en eBay. Al comprador final se le envía el objeto con una copia impresa del texto creado. Al autor de este último se le hace entrega de los ingresos procedentes de la venta y sigue conservando la autoría.

Su funcionamiento ha sido muy sencillo y algunos de los resultados han aumentado «de forma significativa» el precio del objeto. Por ejemplo, gracias a la historia escrita por Stewart O’Nan, un plato bandeja con forma de pato que costó $3 fue vendido por $71.

Significant object: Duck Tray

Ahora quieren que todo el mundo pueda participar del experimento. Por eso, junto a Slate, han lanzado un concurso para seguir construyendo historias. Las bases son las siguientes:

You’ll write a short story (500 words or fewer) in which this object plays an important role. (Please do not make reference to the fact that the object is being sold on eBay, and do not mention the penny that appears in the photo for scale — the story’s plot should be independent of the project’s context.) The stories must be e-mailed to Slate (slatesignificantobjects@gmail.com) by Oct. 16 at 5 p.m. Please also tell us your full name and the city and state you’re writing from. All submissions may be quoted — and attributed to their author — in a follow-up article on Slate announcing the winning entry.

Aquí tienes el objeto: una hermosa jarrita con brochita incluida para la salsa de barbacoa. ¿Cuánto crees que podrá aumentar su precio si le añadimos, simplemente, una gran historia?.

Significant Objects: a barbecue sauce jar

Plataforma para construir tu marca personal

Siguiendo la línea del personal branding y con el objeto de facilitar la proyección online de cualquier marca personal, Danny Dover ha desarrollado una plataforma Open Source que ha denominado The Layman’s Personal Branding Platform, estandarizada y optimizada para motores de búsqueda.

The Layman's Personal Branding Platform

Este trabajo, compartido bajo licencia GPL y MIT,  está perfectamente organizado en carpetas y cuenta con archivos de texto (.txt)  que facilitan la modificación del contenido.

La combinación de CSS y PHP hacen el resto y, para aquellos que no deseen pegarse con el código, el autor ha facilitado la tarea incluyendo todas las indicaciones y recomendaciones necesarias.

La instalación no lleva ninguna complicación y la sustitución de imágenes y textos, como dice el propio autor, puede ser realizada por cualquiera que sepa organizar archivos en su ordenador.

Un magnífico trabajo del que yo mismo debería tomar buena nota. En este sentido, muchos os sentiréis muy identificados con las reflexiones que hace Danny Dover explicando las razones que le motivaron a trabajar y compartir esta plataforma:

Like many of you, I knew the importance of this but had always put building a personal branding website on the back burner because I didn’t think it was very important and because I felt uncomfortable talking about my accomplishments in such an obvious and self-serving fashion. Recently, my view completely changed.