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Hace unos días Robert Doyle, el alcalde de la ciudad de Melbourne (Australia), presentó la nueva identidad de la ciudad, una enorme “M” que viene a sustituir la imagen construida a principios de los noventa y que, según el propio alcalde, había quedado completamente desactualizada.

-Nueva marca para la ciudad de Melbourne:

-Identidad anterior:

El trabajo ha sido realizado por Landor Associates, los mismos que lideraron el plan de comunicación de Madrid entre 2005-2007 y crearon las famosas exclamaciones que, posteriormente, fueron adosadas sin contemplaciones al oso y al madroño.

El diseño presentado para la ciudad australiana ya está integrado en la web oficial pero no será tan inmediato para el resto de aplicaciones posibles. El esfuerzo económico que se ha hecho para estudiar y crear la marca ($240.000) ha obligado a pensar en un tiempo largo de transición que no genere grandes costes.

Lo importante es que no generen tanta confusión como la que se ha creado en Madrid, que la imagen internacional de la ciudad ha sufrido tal cantidad de variaciones, proyectos y nombres que es posible que alguien piense que existe más de una ciudad en el mundo con el mismo nombre.

Está claro que una marca no es un logo pero un logo ayuda a construir identidad.

Este es el vídeo – presentación de la nueva identidad de la ciudad de Melbourne:

Tags: branding, diseño gráfico, logo, logotipos