¿Eres un nómada digital?

Aprovechando el lanzamiento de su nueva generación de portatiles Latitude, Dell difunde su nueva comunidad denominada Digital Nomads. Según la nota de prensa que publicaron el pasado día 12 de agosto, este nuevo espacio está preparado para «personas que no están definidas por las cuatro paredes de su oficina o casa, sino por el deseo de estar siempre conectados para trabajar y jugar, cualquiera que sea el lugar».

imagen de la nueva publicidad de Dell

La adaptación de esta conocida metáfora digital y su integración con la nueva tecnología que incorporan los portátiles Dell renueva sustancialmente la imagen que hasta ahora habían ofrecido. Su propósito, por un lado, es buscar la aprobación y encontrar aliados entre todos aquellos que hacen un uso constante de los nuevos dispositivos, conexiones y modos de comunicación. Por otro, toma posición en la carrera emprendida hace ya unos cuantos años en el mercado de los productos tecnológicos centrada en cuidar no sólo el funcionamiento y la máxima operatividad sino también una cuidada y revolucionaria estética.

El resultado es muy bueno pero, como ya adelantaba Mariano Amartino en su blog, dudo del éxito de un espacio monomarca con escasa cabida a otros productos tan innovadores o revolucionarios desde el punto de vista tecnológico y con clara orientación hacia la movilidad.

Por otra parte la estrategia de lanzamiento no es mala cuando se trata de ofrecerla bajo un concepto con el cual todos nos podemos llegar a sentir identificados.

Hoy en día controlar la tecnología que nos rodea o hacer un uso adecuado de los conceptos que la envuelven, llegando al más puro discurso tecnófilo, se puede llegar a considerar un síntoma de tecnoromanticismo. Me encanta este palabro :-). Lo utiliza muy a menudo el profesor Jose Luis Molinuevo, una persona que creo que interpreta con mucho arte las metáforas digitales y que ha escrito acerca de la aceptación e integración de las mismas como lenguaje de la ciudadanía.

Cuando se refiere a este concepto lo hace para definir a la publicidad.

La publicidad es tecnoromanticismo. Y es un campo donde se puede ver la escasa innovación estética (utilización repetida de las categorías de lo bello y lo sublime en los programas informáticos) que acompaña a su creciente sofisticación técnica. Su oferta consiste en transformar la existencia cotidiana en una obra de arte total a través de la compra de un producto en sí banal.

Pero volviendo a la metáfora de la que estoy hablando, podemos observar como su utilización es cada vez mayor y el estudio de sus consecuencias sociales está muy ligado a la propia evolución tecnológica. En abril de este mismo año, The Economist publicaba en su edición impresa un reportaje especial sobre movilidad que aludía al creciente nomadismo y a su propia evolución terminológica.

McLuhan, Attali o Makimoto y Manners, autores del libro Digital Nomads, son algunos de los que han contribuido a esta histórica evolución que ha tomado nuevos rumbos y sólidas interpretaciones en cada época. Hoy se convierte en un referente para cualquier empresa que se precie ya que son los nómadas digitales quienes influyen decisivamente en algunas de las cuestiones tecnológicas que más se demandan (calidad, seguridad, tamaño, duración, estética, placer de uso, exclusividad…).

Illustration by Bell Mellor / economist.com
Redefinimos la realidad tecnológica y la hacemos universal para poder sentirnos más nomadas de nuestro tiempo. Crecen las tecnologías que fomentan esta actitud y a la vez nos esforzamos (con muchas dificultades) por detener el crecimiento de las enormes brechas de desarrollo entre países.

Si observamos el mapa (ITU Global View) ofrecido por la International Telecommunication Union y analizamos las increíbles estadísticas que ofrece (es posible obtener datos desde 1998), podremos darnos cuenta del exponencial crecimiento de la movilidad tecnológica, de las infraestructuras y de su presencia en países y poblaciones en vías de desarrollo. «Nomads at last«.

Quizás necesite más tiempo para llegar a nuevas interpretaciones de estas y otras muchas metáforas digitales y así poder contestar a la pregunta: ¿soy un nómada digital?.

Traffic4u en Salamanca

Pudiera parecer sorprendente pero es un hecho más que constatable que Traffic4u, empresa líder en marketing web SEO y SEM, está en Salamanca (España) desde hace un tiempo y su crecimiento es imparable. Ayer estuve comiendo con Roald Schoenmakers, General Manager para España y un tipo curtido en estos temas y me confirmaba esta progresión. Los resultados son muy positivos y en pocos meses han conseguido cuentas importantes para confirmar el liderazgo que mantienen desde hace años en Europa.

Traffic4u cuenta con oficinas en Holanda y ahora también en España. Cuenta con una cartera de clientes importante que avala su experiencia y fiabilidad en el sector del Marketing para Motores de Búsqueda. Su reciente aterrizaje en Salamanca responde a un proceso estratégico que se caracteriza entre otras cosas por encontrar en esta ciudad personas con mucho talento capaces de enfrentarse a un reto tan importante.

logo de Traffic4u por Jorge Fernández

La conversación con Roald ha sido muy amena y le he insistido en la necesidad que tenemos tantas personas de conocer más el trabajo de empresas como Traffic4u. Su disposición en este sentido es completa y, siendo conscientes de ese próximo paso, saben que desde la universidad podemos encontrar sinergias y aunar esfuerzos para ir mejorando y creciendo conjuntamente. Ahora solo falta que las propuestas que hemos ido definiendo y que necesitan ser exploradas se materialicen y faciliten este beneficio mutuo.

Creo que se puede aprender mucho de la gente que trabaja en SEO y SEM o en campos afines. En muchos casos se definen por una gran capacidad para compartir conocimientos y lanzar continuamente propuestas de mejora de gran calidad y con resultados visibles. Tenemos el ejemplo de los Conversion Thursday que cada vez congregan a más gente y que habitualmente se convocan en Madrid y Barcelona ( a propósito está convocado uno para este jueves sobre SEO y analítica web).

Son tantas las cualidades y las destrezas que debe tener el marketer de buscadores y tan sujetas a los propios cambios tecnológicos que estoy seguro que, como dice Abel González, es difícil llegar a definirse experto en la materia. Roald me comentaba que el proceso de aprendizaje es continuo y requiere de mucha flexibilidad para saber moverse entre la creatividad y la rigurosidad que exige el tratamiento de datos.

Sinceramente ha sido un placer conocer el trabajo de Traffic4u y espero que con el tiempo podamos compartir avances importantes en cuanto al trabajo de colaboración que queremos desarrollar.

Si estás interesado en formar parte del equipo de Traffic4u en Salamanca puedes acceder a sus ofertas de trabajo dirigidas especialmente a personas con interés por la industria del Marketing online. Puede ser una gran oportunidad para adentrarse en las nuevas competencias del profesional del marketing y asumir retos laborales en una empresa internacional de prestigio.

Google, PPA de Comunicación y Humanidades. Declaraciones de José Luís Pardos

Estas son las declaraciones del diplomático José Luís Pardos, embajador de España y consultor para las Nuevas Tecnologías del Ministerio de Asuntos Exteriores. Miembro del jurado de Comunicación y Humanidades desde el año 2007 fue quién propuso la candidatura de Google para el Premio Príncipe de Asturias y estas declaraciones fueron recogidas momentos después de la emisión del fallo.

José Luís Pardos con Vinton Cerf

Presidente de honor de la Fundación Los Alamos y miembro de la Carrera Diplomática española desde 1961, José Luís Pardos ha desarrollado un extenso currículo como profesor y conferenciante en diferentes universidades e instituciones. Su defensa y promoción de las Nuevas Tecnologías y de Internet así como su estrecha relación con personajes de la talla de Vinton Cerf (con quien le vemos en la foto en un reciente acto de la Fundación Los Alamos), Erich Schmidt o Al Gore le llevaron a proponer esta candidatura y a defenderla sabiendo que iban a ser muchas las críticas que iba a recibir.

Aprovecho para referenciar también a otras declaraciones de miembros del jurado que recogimos ese mismo día y que desvelan no sólo sus valoraciones en cuanto a este premio sino también quién estuvo cerca de conseguirlo.

Foto: Domingo Méndez López, Secretario de la Fundación Los Alamos.

A la espera del WWDC 08

Hoy a las siete de la tarde (hora española) comienza la Worldwide Developers Conference en San Francisco, el segundo gran evento de Apple y, una vez más, la esperada keynote de Steve Jobs dará el pistoletazo de salida a cinco días intensos y decisivos para esta gran compañía (9 al 13 de junio).

WWDC 08

Decisivos porque todas las miradas están puestas en este evento que recoge los próximos avances tan esperados en productos como el iPhone o en el OS X (Snow Leopard). Desde que se publicara la nota de prensa que anunciara cuáles iban a ser los temas a tratar se ha especulado mucho con las decisiones finales. En consecuencia no auguro grandes sorpresas cuanto respuestas a las incertidumbres de estos últimos meses. Aunque las Stevenotes siempre han tenido ese golpe espectacular y se hablaba de la presentación de un nuevo dispositivo: una mini-tablet multitouch.

Se puede seguir el evento desde Applesfera, en Appleweblog, MacRumorsLive.com, o tuaw.com aunque seguro que habrá otros tantos sitios que ofrecerán información al instante.

Foto de Gernot Poetsch/Flickr