La solución a esta dificultad no puede ni debe quedar en manos del usuario, razón por la que Google decidió prevenir el error o, más bien, satisfacer las necesidades de información de los usuarios adquiriendo patentes relacionadas con los términos y las descripciones que utilizamos en nuestras consultas.

Hace ya unos años adquiría entre otras el método para determinar descripciones equivalentes para la recuperación de información donde ya se hablaba de los sinónimos. Ahora, Bill Slawski (SEO by the Sea) nos relata la compra de la patente “Determining query term synonyms within query context“, de John Lamping y Steven Baker que, siguiendo las explicaciones de los autores, significa superar la principal limitación en la búsqueda de sinónimos: el contexto.

Further, this case is sufficiently special that “music” is not listed as a synonym for “loop” in standard thesauruses; many other examples of contextually dependent non-traditional synonyms can be easily identified. And even when conventional synonyms can be identified for a term, it can be difficult to identify which particular synonyms to use in the particular context of the query.

Para ello se propone aprovechar el análisis de las consultas para establecer relaciones y determinar el número o el porcentaje de veces que aparecen los términos. De ahí se realizan sugerencias o se amplía el alcance de los resultados:

One such test involves frequency of usage of search terms, e.g., the number or percentage of times both terms appeared in search queries within a prescribed time interval, or within a particular user session. Another such test involves relatedness of search results, e.g., the degree of commonality of search results returned for the original search query and for a version of the latter in which the candidate synonym is substituted. Additional tests further qualify the candidate synonyms according to particular applications.

En patentes como esta encontramos los pequeños avances que Google va aplicando y que permiten un mayor entendimiento entre usuario – buscador.

Sin embargo, y como era de esperar, no se trata de la única patente que ha adquirido. Su minimalista página de inicio también ha sufrido los envites de la oficialidad y la exclusividad.

Igualmente puedes encontrar otras ofertas interesantes en su página que quizás se ajusten a tu perfil profesional.

Se han generalizado algunos conceptos para intentar definir esta compleja tarea, y se han integrado metodologías con el objeto de simplificar las acciones que pueden conducirnos hacia ese ansiado “éxito”, donde cada visita se convierte en una compra, en un registro o en una suscripción, por poner algunos ejemplos.

Para lograr esa conversión, o tener información sobre su proceso y estrategias adecuadas, contamos con un interesante libro (que va por su segunda edición), escrito por David Boronat y Ester Pallares, titulado Vender más en Internet.

Peter J. Meyers, director de User Effect, por su parte, ofrece desde hace unos días la descarga gratuita de su trabajo Converting The Believers: How to Turn Website Visitors into Buyers. 30 páginas que forman parte del libro publicado en noviembre del pasado año y que,  meses después, han decidido convertirlo en eBook  gratuito para todos los usuarios.

Analítica web y usabilidad son dos de los temas ampliamente tratado en este trabajo. Este es el índice de contenidos:

I. Introduction: Who Are The Believers?
II. Web Analytics: Are You Winning?
What Are Web Analytics?
Metrics: A Brief History
Conversion: The Gold Standard
III. Usability: What Do People Want?
What Is Usability?
Habits & Expectations
Patience Is Not A Virtue
Keep It Simple
Build Confidence
IV. Testing: What Really Works?
What Is Website Testing?
The Basics of Testing
What Should You Test?
A Few Statistics
Testing Tools
V. Summary: What’s In It for Me?

Estos trabajos, publicados en los dos últimos años, se pueden descargar en su mayoría en formato PDF y son útiles para comprender el marketing online y profundizar en la participación, construcción de identidades en las redes sociales así como en la medición del éxito en la creación de contenidos únicos y atractivos.

Pero en estos días este listado podemos completarlo con el reciente trabajo publicado en España de la mano de 18 profesionales del marketing online: “Del 1.0 al 2.0. Claves para entender el nuevo marketing”. Estas 18 personas han unido fuerzas para presentar un magnífico eBook repleto de ideas sugerentes.

Todos ellos han conseguido acercar conceptos, perspectivas y ejemplos de forma amena y original.

La lectura es fácil, muy cómoda y se trata de un libro recomendable para todos aquellos que deseen empaparse de una gran variedad de conceptos, estrategias, técnicas… para entender el “nuevo marketing”.

Se puede descargar en formato PDF o solicitar una copia impresa en Bubok.

La presentación del eBook será el próximo día 1 de abril en la Feria & Congreso para Marketing Digital y Publicidad en Internet (OME).

Estos premios, dedicados a los mejores posts escritos sobre Search Engine Marketing (SEM), fueron creados por Matt McGee y fue el mismo quien se encargo de hacer la selección por categorías en la primera edición (SEO, Google, Analytics, Online Marketing, PPC, Blogs&Blogging, Search Tech, Reputation Management, Small Business, Link Building, Ranks, Viral Marketing, Local Search, Social Media, LOL Funny!).

Este año la lista de los nominados es elaborada por comités, organizados igualmente por categorías, que se encargan de hacer una selección más exhaustiva de los mejores artículos. Se han incorporado dos categorías que el año pasado no estaban: Design & Usability e Industry.

Lejos de cualquier consideración sobre el proceso de selección de post o sobre la organización de los comités, es innegable que los premios ayudan a concentrar mucho material y recursos que resultan de gran utilidad. Además permiten valorar el esfuerzo de muchos usuarios que dedican su tiempo a compartir informaciones y datos de interés para toda la comunidad.

Aun así, difícil tarea esta selección, reservada todavía a “los más visibles” del sector y que esperemos que el próximo año llegue a todos aquellos que con menos visitas, menos recursos e igual dedicación nos deleitan con post históricos.

En la categoría de Design&Usability tenemos las siguientes nominaciones:

Making a Good Impression With About Us Pages
Bill Slawski, Search Engine Land | 1/31/08

50 Questions to Evaluate the Quality of Your Website
Carsten Cumbrowski, Search Engine Journal | 2/20/08

How to Blog Design Style Guide
Vinh Le, Blog Design | 4/15/08

Future of Web Design London 08
Leonie Wharton, Distilled | 4/24/08

The 19-Hour Website Analysis, in 20 Minutes or Less
Stoney deGeyter, Search Engine Guide | 4/24/08

Three Reasons Your Visitors Don’t Convert to Leads
Bryan Eisenberg, ClickZ | 4/25/08

Let’s Talk Landing Pages
Rebecca Kelley, SEOmoz | 4/29/08

7 Crucial Tips for Designing and Maintaining a Large Site
Collis Ta’eed, Nettuts | 5/2/08

Uncovering Site Problems for Landing Page Optimization, Part 1
Tim Ash, Search Engine Watch | 6/11/08

Marketing by Color: Don’t Try To Sell Blue Potatoes
James Chartrand, Small Fuel | 8/5/08

Building it Better — Small Business Site Architecture
Carrie Hill, Search Engine Watch | 10/28/08

25 Design Best Practices for Your Small Business Web Site
Carrie Hill, Search Engine Watch | 11/25/08

Jeffrey Zeldman Presents : 20 signs you don’t want that web design project
Jeffrey Zeldman | 12/4/08

Design and Appearance: Affecting the Results in Social Media
Patrick Winfield, 10e20 | 12/5/08

En breve se publicará la lista de los ganadores. Toda la información la podéis encontrar también en la sección noticias de la web.